文 | DataEye
2025年，赛道发展势头依然很猛。红果短剧3月的月活用户飙升至1.73亿，比去年同期激增了220.3%，已经有11部短剧的播放量超过了10亿。在头部平台加速扩张的同时，爱奇艺、海看股份这些老牌平台们也都加大了投入，积极布局这个领域。
免费短剧市场现在正经历着哪些变化？又有哪些新趋势值得我们关注？
一、免费短剧APP强势崛起
（一）用户越来越多，用得也越来越久
今年以来，用短剧APP的人越来越多。比如红果免费短剧3月的月活用户达到了1.73亿，比去年同期增长了220.3%；河马剧场3月的月活用户有4167.71万，同比增长更是高达319.34%。不光用的人多了，大家花在APP上的时间也变长了，这说明免费短剧APP的内容确实吸引人，用户也越来越爱看了。
（二）赚钱能力越来越强：分账金额创新高，好多短剧播放量破10亿
播放量方面，红果平台2025年已经有11部短剧的播放量超过了10亿，比抖音、快手上那些原生的短剧表现好多了（抖音、快手那边单月播放量最多也就5亿，累计播放破10亿的短剧才3部）。
在赚钱方面，免费短剧平台的分账成绩特别亮眼。比如红果短剧今年3月和4月，连续两个月每个月分账金额都超过了5亿，4月份有90多部作品单月分账破了100万，20多个内容创作团队（CP）单月分账超过了500万，这平台的赚钱能力确实很强。河马剧场那边，3到4月期间，有个头部制作方单月分账达到了96万，刷新了平台纪录；同时还有47部作品分账超过了10万，单部最高的分账有66万。
（三）题材越来越丰富，用户也越来越年轻
和付费短剧比起来，免费短剧的题材要丰富得多。红果免费短剧后台有60种题材标签，河马剧场更是有108个，涵盖了都市、古风、穿越、系统等各种类型。
从用户画像来看，3月份短剧行业前5名的APP里，35岁以下的用户（90后、00后）占比超过了40%；45岁以下的用户（80后、90后、00后）占比接近70%，这说明短剧内容对年轻人和中青年群体的吸引力越来越强了。
二、红果短剧数据洞察：四大题材热度飙升，爆款产出提速
作为免费短剧领域的领头羊，红果短剧最近又有哪些新变化？
我们梳理了红果短剧4月份的数据，发现了这些情况：
（一）剧集结构变好了：作品集数大多在60到100集，而且有越来越长的趋势
DataEye-ADX短剧版的数据显示，4月份红果平台播放量前5000的短剧里，新剧有617部，比3月份的588部增长了5%，占总剧目数的12%左右。
在这些热播的新剧里，60集以上的占了80%以上，其中60到79集的短剧最多，有246部，占比40%；80到100集的有223部，占比36%；100集以上的有41部，占比7%。
和3月份比起来，剧集变长的趋势很明显：60集以下的短剧占比从23%降到了17%，少了6个百分点。这个变化和平台的内容策略很一致——最近发布的剧本激励政策明确要求剧本不能少于80集，这说明平台是想推动短剧往更精品、更有深度的方向发展。
（二）题材热度变了：古风、穿越、奇幻、系统类题材增长很快
短剧的题材正在变得更年轻、更多样。以前那些传统的现代言情、总裁、打脸虐渣之类的题材，热度下降了；而古风、穿越、奇幻、系统类题材突然火了起来，成了市场的新宠儿。
具体来看，古风题材特别突出，可以说是4月份的最大赢家。4月份古风题材的新剧有129部，热度达到了9.9亿，比3月份分别增长了30%和38%。
在红果热榜前20名里，古风剧占了7席，其中有4部——《请君入我怀》《全家靠我心声逆天改命》《攻心为上》《错把山河葬相思》——进了前十。榜首的《请君入我怀》热度有4522.7万，和3月份只有4部古风剧进前20而且排名还靠后的情况，形成了很鲜明的对比。
穿越题材的势头也很猛，新剧有119部，热度8.7亿，环比增长了37%和38%，代表作有《全家靠我心声逆天改命》《攻心为上》《无上魔尊》这些。
奇幻题材增长也很快。4月份奇幻题材的新剧有113部，热度8亿，环比大幅增长了53%和81%。有3部奇幻题材的短剧进了前20，14部进了前100，《全家靠我心声逆天改命》《错把山河葬相思》《纵横商海之屠龙少年》这些作品表现都不错。相比之下，3月份前100里只有2部奇幻题材短剧，足见这个题材崛起得有多快。
值得注意的是，系统题材虽然新剧只有38部，但增长趋势很明显，数量和热度环比增长了58%和87%，热度达到了2.85亿，显示出不小的市场潜力。
总的来说，红果短剧题材的变化趋势很年轻，这说明平台正在积极调整内容策略，更关注年轻用户的喜好，通过挖掘细分题材的市场价值，来提升自己在短剧市场的竞争力和吸引力。
（三）制作水平提高了：平台在精品内容上投入更多，短剧越来越精良
2024年12月，红果推出了精品短剧“果燃计划”，单部短剧最高能拿到200万的投资。平台希望通过和创作者一起分担制作成本，让短剧更注重内容质量，这也符合免费模式的核心逻辑——只有好内容才能吸引更多用户，才能有后面的赚钱环节。
相应地，平台短剧的整体质量有了明显提升，从服装、化妆、道具到场景搭建，都比以前更讲究了。头部项目的投资也明显增加了，比如四川方言短剧《家里家外》成本就达到了300万。
（四）爆款出现得更快了：新剧达到10亿播放量的时间大大缩短，头部内容的吸金效应越来越明显
在红果平台，播放量破10亿是衡量短剧是不是火的关键指标。2025年以来，平台爆款的产出效率大大提高了，已经有11部作品突破了10亿播放量，比以前快多了。
值得注意的是，这11部破10亿播放量的作品里，有8部是改编自番茄小说的。不难发现，依托热门小说IP改编的短剧，更容易成为爆款。
三、短剧在节假日的争夺战更激烈了
2025年，各个节日档期已经成了短剧平台争夺用户的关键战场。刚刚过去的五一档，抖音、快手、红果、腾讯视频、爱奇艺这些平台都拿出了不少重磅作品。
以红果短剧为例，今年春节档有四部短剧播放量破了10亿；五一档，平台一下子上线了近百部短剧，其中《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》《穿书之炮灰变身天道亲闺女》《栀栀复栀栀》这三部播放量都突破了10亿。
520期间，平台主打情感题材，推出了多部短剧。这里面有不少改编自IP的作品：《宴律，你的白月光回国了》以6179万热度登上了5月20日DataEye红果热榜第8，《少帅你老婆又跑了》以5834万热度排在第14。
仔细分析就能发现，节日题材的短剧作为平台的重磅项目，一般有这几个特点：
第一，改编自热门IP，自带很多粉丝。比如红果上面提到的作品都是改编自番茄小说的热门IP，像《少帅你老婆又跑了》第一次改编成短剧，就吸引了很多书迷的关注，给作品带来了天然的流量。
第二，演员阵容很有看点。演员的搭配很有意思，《宴律，你的白月光回国了》让“余申有你”这对CP再次搭档，延续了之前作品的默契；《大雾四起，我在无人处爱你》则用了爆款男主白方文和新晋女主至春禾的新组合，成功勾起了观众的好奇心。
第三，有专业的制作团队。制作团队对短剧质量很关键，《宴律，你的白月光回国了》是由暴点文化制作的，这个团队之前打造过3月份单月分账超过1000万的《乡下真千金竟是老祖宗》，实力怎么样可见一斑。
第四，题材新颖且有特色。和市面上扎堆的甜宠言情剧不一样，这些短剧各有各的创新。《宴律，你的白月光回国了》讲的是两个律师破镜重圆的故事，跳出了传统情感剧的老套路；《大雾四起，我在无人处爱你》走的是警察题材，加入了刑侦元素，拍摄还经过了官方备案，用的是实景取景；《他嘴角微甜》虽然改编自IP《十分瘾》，但重新调整了故事线，减少了让女生难受的情节，增加了让女生看得爽的剧情，巧妙地把都市虐恋和青春校园结合在了一起。
现在流量争夺越来越激烈，各大平台都拿出了自己的看家本领，各个节日俨然成了必争之地。未来，随着市场竞争越来越厉害，怎么在内容上保持创新，不断推出更多好作品，会成为所有短剧平台必须好好思考的问题。