犀牛娱乐原创
文｜南如珉 编辑｜朴芳
正式落下帷幕，最终没达到预期的10亿票房，只拿下了7.5亿左右。
自春节档爆发之后，后《哪吒2》时代的电影市场已经进入了前所未有的冷清当中。这种每况愈下的情况往年都会有，但今年差别很大，整个行业都笼罩在极度悲观的情绪里，且看不到丝毫回暖的迹象。五一档的市场表现崩盘，无疑会再次重创行业的信心。
五一档首日预售仅4000万
其实大家都预感会差，但没想到能差到这个地步。现在的电影市场已经走到了一个极端，观众好像也跟着走到了极端——经历了《哪吒2》之后，感觉任何电影都打动不了他们，没法把他们吸引进电影院。这种“魔咒”也传到了五一档，观众压根提不起兴趣。
（近年来五一档大盘表现）
先说说具体成绩。今年五一档总票房7.5亿，日均1.5亿；要是刨掉服务费，日均就只剩1.35亿了，这成绩比2013年的五一档还差。对比去年日均3亿多，市场跌了超过50%，这数据太吓人了，而且延续了清明档跌55%的坏势头。
从单部电影来看，就像犀牛娱乐之前预测的那样：五一档这波“片海”，只有差和更差，根本没爆款的命，简直是全军覆没。就连五一档冠军《水饺皇后》，表现也不尽如人意，假期票房连2亿都没突破。
最后《水饺皇后》这种半传记的商业片居然能拿五一档冠军，这问题就大了——不是故意说它不好，但它确实不算传统商业片，吸引力有限，它能夺冠只能说明这届片单太弱了。
刘德华演的《猎金游戏》排第二，表现差不多符合预期，最终估计也就冲2亿。假期票房不到1.4亿，完全没看出啥号召力。其实之前老说：好莱坞大片、港片这轮跌得最惨，观众对这种没新意的类型已经看腻了。
宫崎骏的《幽灵公主》上映，算是帮市场救了急，这重映实实在在贡献了7000万票房，是纯新增的票房，不然五一档会更难看。它能排假期第三，还碾压了一堆动画电影，再次证明了五一档片单有多差。
易小星的新片《人生开门红》是片单里落差最大的。往年喜剧片经常夺冠，这片的娱乐性看着也够冲冠，但成片效果显然没达标，一点点差距就导致结果天差地别，最后票房只有《人生路不熟》的十分之一。
漫威的《雷霆特攻队*》表现也符合预期，这种漫威“二线”项目，在内地市场基本就预期1亿，它也确实按这个节奏走的。漫威现在完全被观众抛弃，甚至被贴上“烂片”标签，以前《复仇者联盟4》40多亿的辉煌已经回不去了。
《哪吒2》还在榜单上，贡献了6400万 。喜剧《苍茫的天涯是我的爱》曾被行业看作潜在黑马，但现在的市场环境，根本不允许黑马冒头，尤其是这种品质不够顶尖的项目。类型片《大风杀》不出意外是真人电影里垫底的，假期票房刚过3000万。
两部低幼动画也没达到预期，这说明孩子的购买力在进一步下降。《开心超人》假期票房接近1500万，《海底小纵队》刚过1000万。这两部动画还是被《幽灵公主》和《哪吒2》压着，没带来额外票房。
电影行业该怎么办？
清明档跌55%，五一档跌51%，整个4月票房跌到13年前的水平，现在的电影市场真是行业最黑暗的时刻。都说触底不可怕，可怕的是触底了弹不回来，现在市场就是这个情况。疫情期间市场就一直阴跌，到现在都没止住，现在大盘已经跌到底了，可还是看不到一丝回暖的迹象。
市场这样一味倒退，甚至不讲理地倒退，除了疫情期间，过去从来没出现过，至少有数据统计以来没发生过。单看数据，好像电影被观众彻底抛弃了。但矛盾的是，《哪吒2》刚拿了150多亿的票房，这又怎么解释？
这时候《哪吒2》都上映97天了，假期还能拿到单日1000万，累计6000万 ，排五一档第五，继续吊打其他五一档新片，这就是现在最魔幻的时刻，电影市场从来没这么两极分化过。
换句话说，《哪吒2》不光吸干了市场，还把观众的审美提上去了，观众不愿意看没品质、没卖点、没情绪的电影。以前很多7分的电影，甚至6分、5分的都能赚钱，现在这种机会几乎没了，市场的红利彻底消失了。
现在电影行业想赚钱，就剩两条路：一是找准选题，认真做，做出7分以上的品质，这种电影不管什么时候都有大市场，现在也一样；二是中小项目，必须往“新奇特”方向走，电影终究卖的是创意，得拿出观众没见过的新东西。其他几乎所有项目，都会像今年五一档这些电影一样，基本没机会。
清明档失利，还有挽回的余地，毕竟是小档期；五一档崩盘，还能说片单不行；但接下来最重要的暑期档，就是一场输不起的仗，行业必须打起精神，拿出真正优质的好项目，挽回观众被烂片伤透的心。