作者|lucky
明星二手交易，如今成了舆论的风口浪尖。
5月10日，
王俊凯
工作室员工被爆长期倒卖品牌赠品，交易记录近千条，引发粉丝强烈不满。4月底，
刘美含
发起的"闲置市集2.0"因定价过高、疑似售假等问题遭到质疑。今年3月，曾黎工作室还被发现售卖粉丝定制的专属徽章。
如今明星卖二手已成普遍现象。从线上平台到线下活动，艺人想通过处理闲置来打造"节俭""亲民"形象，甚至当作与粉丝互动的新方式
。但当规模扩大、面向普通消费者时，任何小问题都会被放大。大家冲着"明星同款"来，图的就是性价比；一旦商品质量、价格或服务不达标，反弹往往比普通交易更激烈。
问题关键在于，明星团队常常低估二手交易的复杂性
。普通人能接受二手商品的瑕疵，但对明星商品却格外挑剔——大家默认明星用的都是好东西，自然对其品相、来源和价格要求更高。
更值得注意的是，
在这些风波中，工作室员工往往扮演关键角色，王俊凯和曾黎事件都是如此
。有些薪资不高的团队，倒卖粉丝礼物和品牌赠品已成常态。一位前明星助理开玩笑说："这就跟古玩市场一样，最爱倒腾宝贝的都是身边人。"
虽是玩笑话，但如果团队缺乏职业操守和判断力，最终损害的是艺人形象，连带影响整个团队利益。
不过明星二手生意并非注定失败，关键看怎么运营。毕竟在消费市场，"实惠、好用"才是硬道理。人设可以包装，但货好才是王道。
刘美含事件复盘：明星光环为何失灵？
最近刘美含举办的"闲置市集2.0"引发争议。消费者投诉
定价虚高、管理混乱、疑似假货等问题
，让这场标榜"分享美好"的活动陷入信任危机。
这其实是刘美含第二次办闲置市集。去年12月首次试水时，仅有5位艺人参与，规模较小却因"接地气"大获成功，吸引超4000人排队。尝到甜头后，今年4月的升级版汇集了45位艺人，商品超2000件，还新增拍卖、以物换物等玩法，社交平台造势力度也更大。
但
这场精心策划的活动却意外翻车
。抖音数据显示，其账号粉丝数从416.2万降至415.3万。
争议焦点有三：
一是现场体验差，排队时间长、场地拥挤；二是性价比低，有未清洗的衣物，脱胶的鞋子，还有T恤标价800元；
三是最致命的假货问题
。消费者反映买到假奢侈品，相关帖子在小红书迅速发酵。
面对质疑，刘美含发视频道歉，大谈办市集的初心和感人故事，但对
定价虚高、假货等核心问题避重就轻
，将问题归咎于"误解"，反而激起更多不满。
这次翻车的根本原因在于
消费者"捡漏"期望落空
。首次活动主要面向粉丝，氛围友好；而升级版吸引了大批路人，他们纯粹冲着实惠来。当发现既不便宜还可能买到假货，反弹自然强烈。
当商品既不够实惠又缺乏正品保障，明星光环反而成了众矢之的。
明星二手生意经：有人圈粉有人翻车
据统计，已有超20位内娱明星公开售卖二手货，主要集中在闲鱼等平台。
其实
明星卖闲置本可加分，成功案例也不少
。基本套路是通过低价商品打造"亲民"形象，常见两种类型：一是勤俭持家型，二是时尚达人型。有的还会结合新剧宣传，比如卖剧中同款。
2016年，
孙俪
开二手店卖童装等物品，五折定价收获好评。2019年，刘涛借《欢乐颂》热度卖剧中戏服，附赠签名照。
景甜
卖闲置时用"静待有缘人"等文案，营造亲切感。
更高级的玩法是打造品牌活动。2024年朱珠办二手集市，奢侈品低至30元，还亲自与顾客互动，被赞"复古爱好者的天堂"。
而翻车案例主要集中在三类问题：定价过高、品相差、售卖他人礼物引发的道德争议。
刘美含、蒋梦婕等因定价过高被批"吃相难看"；伊能静卖的鞋子有污渍，唐嫣的毛衣起球；沈梦辰用"原味"描述商品引不适。
最具杀伤力的是涉及"人情"的争议。2019年，
吴昕
售卖钟汉良送的定制玩偶上热搜。类似情况也发生在《桃花坞》中，尹浩宇送的礼物被助理转卖引发讨论。
面对争议，明星常把责任推给"团队管理不善"，但二手交易实际考验的是整体运营能力。从选品、定价到宣传，每个环节都影响公众观感。
5月10日，王俊凯工作室员工被曝长期倒卖品牌赠品，部分售价数千元，粉丝要求整顿团队。
在这些风波中，
工作室员工是关键但常被忽视的一环
。他们掌握着商品处理权，若缺乏职业操守，很容易为牟利损害艺人形象。
中外明星二手生意差异
海外明星做二手生意往往收获好评，主要走两条路：一是绑定公益，收益透明捐赠；二是强化个人IP，把二手货变成文化符号。
2025年Paris Hilton卖二手为火灾募捐；Winnie Harlow拍卖奢侈品支持白癜风患者。国内孙俪、景甜也尝试将收益捐做公益。
不同的是，
海外明星更强调个人品牌，买家多是铁粉
。比如Mark Zuckerberg的连帽衫拍出1.5万美元，Kim Gordon的"脏旧"衣服反而抢手。
刘美含首次市集靠粉丝支持成功，但出圈后面对路人严格审视时，粉丝声音就被淹没了。
朱珠团队应对黄牛倒卖的做法值得借鉴：立即声明活动初衷是惠及大众，本人也提醒粉丝理性消费，获得网友支持。
国内外消费者心态差异明显：
海外粉丝为情怀买单，国内消费者只看重"值不值"
。在中国市场，再好的故事也不如实惠的价格。
明星卖二手既考验人设，更检验对市场的理解。光环和故事只是加分项，"物美价廉"才是根本。
一句话总结
明星想靠卖二手货立人设，结果频频翻车！问题集中在：定价虚高（刘美含800元T恤）、品相差（未清洗衣物）、倒卖粉丝礼物（王俊凯团队）。成功案例都是真优惠（孙俪五折卖童装、朱珠30元卖大牌）。说白了：大家冲着捡漏来，发现不划算就翻脸。团队管理漏洞（员工倒卖）最坑明星。国外明星绑定公益或玩文化符号，国内消费者只认"便宜好用"。人设再好，不如货好价实！