日薪208万的明星们，怎么突然扎堆卖课了？
8月底，向太陈岚直播卖课《向太向上闺蜜圈》，课程内容清清楚楚，成功学和幸福学两手抓，总能戳中你某个点。
课程以录播和直播形式为主，目前已上线3节课，单节课时长10到20分钟。想进向太闺蜜圈，得先交399元，到9月2日，这门课在抖音、视频号、小红书三个平台的总销售额近200万元。
68岁、精力还那么旺盛的富太，精神头十足地卖成功学；20多岁、累得不想动的打工人，刷着手机开始琢磨。一切好像早有安排。
8月8日，中文互联网上多了个“金句女王”。和喜欢“教人做事”的伊能静不一样，向太一上来就瞄准了“大女主”这个方向。当天发短视频“女人活出主体性在婚姻中到底有多重要”，5分钟里，又快又准地戳中了几个让人头疼的点：女人、主体性和婚姻，光在抖音平台就有近60万播放量。
“真是有大智慧的女人。”从这以后，“金句女王向太”算是正式出道了，靠2-6分钟的短视频，讲自己对婚姻、金钱和原生家庭的看法。
“向太年轻时不但漂亮，智商情商都很在线。”这样的评论到处都是。教你怎么过好幸福人生的向太，找到了流量密码，一条金句视频轻轻松松就能在抖音拿到50万播放量。
这条路试水成功了，向太视频封面也变得统一了：核心金句在上，烫着古早香港富婆卷发的向太在下，整体色调以黄棕为主。能看出来，向太这次是认真了，找了专业团队来运营。
时机到了，该卖课了。《向太向上闺蜜圈》突然冒出来，由一套课程和一张电子闺蜜卡组成，售价599元，券后399元。向太说这门课是为了帮你“稳住心态、别自己折腾自己”，所以从“内心关、事业关、家庭关、钱关、社交关”出发，带着你奔向幸福人生。
都快70岁、精力还那么旺盛的人，还想着教你人生道理，给那些20多岁就想躺平的年轻人当头一棒：“我70岁还直播？能刷明白手机就不错了。”8月29日七夕，向太还拉着老公向华强一起直播卖课，想着那些上进的打工人这天不谈恋爱、只看奋斗，帮着向太几天就赚了近200万元。
一个68岁娱乐圈人士的成功经验，到底有多少能复制到普通人身上？“卖课只是让有钱人更有钱”的质疑此起彼伏。有想试试下单的网友进了直播间，结果失望而归：“她连说话都不利索。有人问向太是否读书，她跟着提词器开始念有关婚姻的东西。”
但“向上社交”实在太诱人了。早些年，20个假名媛、假男媛靠一顿五星级酒店的下午茶，拍出个光鲜亮丽的社交圈；更有创业者豪掷千万就为了和比尔盖茨吃顿饭。这些说到底，都是为了把自己包装得光鲜亮丽，然后好赚钱。
而今天的“向上社交”想接触贵人，不用穿得正式，更不用花大钱，只需399元，就能“私享圈层特权”，还能“链接高质量圈层网络”。从直播带货到金句短视频再到卖课，向太一次次解锁财富密码。
从早年的辍学进娱乐圈还钱，到成为亚洲首位被“The Hollywood Reporter”选为全球一百位最具影响力的女性娱乐事业从业员，再到后来的直播带货。你要是搜向太的人生故事，大概能看到“香港女皇”“豪门”“港片教母”这些标签。
30岁的Ayako下单的时候甚至没看完向太的直播。七夕那天，她在直播间看到向太和老公红光满面地讲解：“活人感太足了，感觉气血铺满了屏幕，精神状态像是40多岁的人，很难想象她已经68岁了。”
向太的“向上社交”课目前上了三节录播，每节10-20分钟。向太先从原生家庭讲起，分享了“用老板的心态打工”“信找做”两套成功学理论。就像你学很多技能入门课，第一章先讲个大概，接着讲理论，最后用一堆例子证明理论。目前课程表上还有四节待更新。
“整个课程就是讲她自己的故事和人生道理，目前的三节课更偏向事业和原生家庭。”Ayako坦言，“向太的人生经历让人佩服，吸引我想了解更多。”Ayako之前刷到过很多卖个人IP的博主，“但向太的魅力更吸引我。”
在Ayako看来，向太的课程走的是实用主义路线：“愿意买课的人，可能目标明确，向往成为女强人，到了人生中段，想通过向太的分享解决家庭和情感烦恼，更多是人生的迷茫。”
聊到这，她提到“链接贵人”，希望从中获得能量和经验教训。她印象最深的是“做事要多想一步、多做一步，并且坚持下来”。“我本身比较内耗，遇到一次失败就想很多，但向太会为一件事不断努力直到成功，这一点打动我。”Ayako说。
就像“70岁高精力人的一天”视频一出来就火遍全网，处于迷茫、下班只想躺平刷手机的打工人，偶尔需要从高精力人群身上“吸收阳气”，才能把手机刷得更津津有味。
“这周末还有直播，我挺期待的。”Ayako说，这次直播也会发电子闺蜜卡，作用是有了这张卡，以后向太直播都能免费听。但她觉得没必要跟别人分享这次学习经历：“很简单，每个人都有自己的课题，心智水平不一样，没必要说这是不是割韭菜。”
“并不否认向太在割韭菜”，知识付费是未来的主流，明星、网红甚至小有名气的普通人，都拿着镰刀左右挥舞。
“当你生活中有各种需求或困难，就会想向外求助，这时候知识付费出现了，割的就是这些有需求的韭菜。”
399元不算贵也不算便宜。“抱着研究向太人生经历这本书的心态，想看看到底哪些点打动了我，399元值不值，看个人能吸取多少经验教训。”
“韭菜”的重灾区是知识付费，泛滥之处就是明星卖课。明星的课太好卖了，每个人都光鲜亮丽，视觉上就冲击力十足。就算明星学历一般，可能真没看过几本书，但他们有数据撑腰，没拿过三大奖，也分过几个“猪肉奖”（没含金量的title）。
总之，明星卖课卖得理直气壮。其实只要活得够久，就有人生经验可分享，何况是被星光加持的明星。想明白的明星纷纷下场，导致“教你做人”这个赛道特别拥挤。
最挤的是音乐赛道，站满了多位德艺双馨的“老艺术家”。
王力宏2021年就卖唱歌和作词课，单价1699元，还说卖到3000份就送“刮胡子”当福利。你想不通，保持整洁都能当卖点，但世界偶尔很魔幻。网友显然不关心一个中年男人刮不刮胡子，王力宏没卖到3000份，但也赚了117万元。
看着刮胡子都能当“福利”送，或许被触动的柯以敏，2023年也开课教唱歌，一节课299元，连麦一对一。她曾是《超级女声》评委、《中国好声音》导师，节目里多次骂选手，开播后被网友骂到卖课失败。
299成了艺术家卖课的“锚点数字”，只不过柯以敏有点贪心，按次收费，把学唱歌变成私教。可惜唱得好在职场上需求不强。对比下来，另一个中年男人汪峰卖音乐就聪明多了。
同样是299元，包含30多节汪峰讲的录播课和3节专业老师的直播课，据说特别优秀的还能参加汪峰线下活动，甚至当演唱会伴唱。7月5日，汪峰在直播间吆喝一天，卖了超5600套，销售额近160万元。
音乐课挤是因为技能导向，市场有需求，明星有技术和影响力，一拍即合。花钱去演唱会是听明星唱歌，现在花299块不仅能听，还能学技能，明星卖课变成“明星卖艺”，这下就说得通了。
所以，“卖艺”的种类越来越多。郎朗直播卖钢琴课，399元起；导演王晶推大师课，399元学表演，学好了说不定能进军短剧赛道。
现在这世道，只要“老艺术家们”放下身段，就能掏空你我的口袋。面对卖课诱惑，连昔日男神吴彦祖都没把住，今年5月下场教英语。有网友吐槽“男神形象毁了，纯割韭菜”。
但这重要吗？吴彦祖直播一天，观看超10万，一天卖出2000万，直接把明星卖课干出辉煌。
多少明星对着手机酸溜溜的，直播间说几句话就能赚五分之一个小目标，“208”在直播卖课界都有了进阶版。
谁会拒绝这几乎没成本的直播卖课呢？大批明星连夜翻出人生简历，琢磨自己“还有什么可卖”。有艺的卖艺，没艺的硬卖，比如人生经验、智商情商成功学，反正这些虚无缥缈的经验没标准、难衡量。
就像向太教你向上社交，当然她不是第一个。杨天真2022年就推高情商音频课《32个高情商公式》，卖299元。3年过去，二手平台2元同款资料满天飞，这次杨天真没跑过通胀。
今年，另一位金句女王伊能静比向太更早卖课，推《30堂高能量女性成长课》，同样399元，主打帮你过好人生。
高情商、高精力、高能量，到底多高算高没标准，但这些就是好用。
学心理学的栖栖七夕前后买了伊能静的课：“下单前就知道自己是颗发光的准韭菜，但就是想知道啥内容能割韭菜。”
无论是向太、杨天真，还是伊能静，网友都认为“她们的课情绪价值大于实用价值”。但情绪价值就是挣钱，从明星扎堆卖玄学水晶，到如今的情商课、能量课，情绪价值的玩法层出不穷，明星“割韭菜”的方式也在升级。
“但伊能静至少用的心理学知识是对的，没误导她。”栖栖说，“她课程里会提大量心理学理论，和我们心理学课老师讲案例、引结论、记考点差不多。而且画面精美，内容不跑题。”
“听完课，短时间内情绪激素会疯狂分泌，促使你做些和以往不同的事。”栖栖分享，有一次听完课，第二天就给妈妈写了封和解信。
栖栖把买伊能静的课，当成花399元体验一次下午茶聊天：“听讲座要买门票，参加沙龙要入会，这么看买课好像也没啥差别。”
无论是想成为下一个女强人，还是想知道自己咋被割的，明星卖课这块蛋糕越做越大。
早有商业观察人士指出，明星授课变现成本极低，这是跨界教培的先天优势。
靠明星自带流量，先用399元留住你，未来既能把首波用户转进私域做大买卖（见面会、无限次卖课），也能用“充满智慧”的title打造更全面的人设，接更多商务合作，就算明星到底有多少真材实料，谁也说不清。
“明星卖课，销量只是附加值。”互联网分析师张书乐说。更别说录播课辛苦一次就能“躺着挣钱”。比起扯着嗓子直播卖货，卖课简直是明星的天菜，更体面、轻松，还能增加商业价值，谁能拒绝？
数据显示，2016-2022年我国知识付费市场规模从26.5亿涨到1126.5亿，预计2025年达2808.8亿，用户超6.4亿。
上一轮明星卖知识是出书，通过自传讲生活道理，比现在卖课还热闹。哪位明星没本自传，仿佛不能进内娱？但你看看圈里那些学历一般的朋友出书卖知识，你迷惑了：“出书是门槛很低的工作吗？”
那书到底咋写的？“红星新文化”遇到过一位KOL的书稿全是AI生成，“改都没法改”。其实很多网红明星的书“不是自己写的”，由MCN或文字代笔，出版社提供采访资料，“代笔的人模仿艺人说话方式写”。
回到如今的明星卖课，很难辨别所谓人生经验、成功智慧是明星本人的，还是团队的力量。甚至录播课里，一个脑袋空空的明星也能“充满智慧”，只要演得好，文案能念明白。
这样的人设，你也不是第一次在内娱见了。但“娱乐圈成功案例”，往往夹杂着运气和资本。导演王晶曾说，很多明星爆火是资本做局，“都是捧出来的，资本疯狂推一个人，就能红”。比如邱淑贞，当年香港六家最大报纸头版登她广告，当天就红遍全网。
肉眼可见，娱乐圈二代和被硬捧出来的小花、小生越来越多。待爆咖、预制影后，都用钱改命，就差大水冲了影视圈，结果到头来跟你说全靠个人努力。
“明明是氪金改命，偏偏自称都是努力，这简直是年度最大笑话。”
面对光鲜亮丽明星的打工人，从来没人教过“如何做个大人”，学校也没教“怎么处理职场关系”。什么都不懂的打工人被甩进社会，更迷茫、焦虑，需要上一堂课。
或许是人生课，或许是职场课，也可能是虚无缥缈的成功学。面对这些“全凭一张嘴”的课程，你知道听一节作用不大，但出于心理安慰，还是想试试。因为它只要399元，不是3999元。
结果却变成了“有钱人通过兜售无法复制的人生经验更有钱了，赚钱工具正是普通人。”
（栖栖、Ayako为化名）
参考资料：
1.电商之家,《直播带货不灵了，明星在抖音找到新财路》,2025.09
2.红星新闻,《54岁歌手汪峰卖299元音乐课，被指销量惨淡，本人直播透露：和近百人的团队花3个多月录制课程；曾一天卖出超5600套》,2025.07
3.红星新文化,《明星书，有肉吃，但也不是那么容易吃》,2025.07
编辑｜橘总
作者｜徐俊奕
设计｜胖兔
上一轮明星买卖知识还是出书，通过自传讲生活摆道理，比如今的卖课还热闹，哪位明星手里没本个人自传仿佛不可以进入内娱，但是你看着圈里各位学历真的相对一般的朋友，出书售卖知识，你迷惑了，“出书是什么门槛很低的工作吗？”
那要看书到底是如何写成的。“红星新文化”曾经遇到过一位KOL的书稿全部是由AI生成，“改都没办法改”。
其实很多网红明星的书籍“就不是他们自己写的”，而是由MCN公司或者文字工作者代笔
，出版社提供采访资料，“再由代笔的人模仿艺人的说话方式来写。”
回到如今的明星卖课，你也很难辨别所谓的人生经验和成功智慧，到底真是明星本人的观点，还是团队的力量。甚至在录播课中，一个脑袋空空的明星都可以“充满智慧”，只要他演得足够好，文案能读明白。
这样的人设，你也不是第一次在内娱见到了。
但所谓的“娱乐圈成功案例”，往往背后夹杂着运气和无数资本。导演王晶此前在访谈中直言，
很多明星爆火都是资本在背后做局，“很多都是捧出来的，资本疯狂去推一个人，就能够做得到
。”比如当年的邱淑贞，香港六家最大报纸头版都登了她的广告，当天就红遍全网。
肉眼可见，娱乐圈出现了越来越多二代和更多被硬捧出来的小花、小生。待爆咖、预制影后，各个用钱改命，就差大水冲了影视圈，结果到头来和你说全靠个人的努力。
“
明明是氪金改命，偏偏自称都是努力，这简直是年度最大笑话
。”
面对光鲜亮丽明星的打工人，从来没有人教过你“如何做个大人”，学校里也没有一堂课程是关于“如何处理好职场关系”，什么都不懂的打工人就这样被甩进社会，变得更加迷茫、焦虑和需要上一堂课。
或许是关于人生，或许是关于职场，也或许就是虚无缥缈的成功学，面对这些“全凭一张嘴”做买卖的课程，你知道听一节的作用不过尔尔，但出于心理安慰，还是想试一下。因为它只要399元，而不是3999元。
结果却变成了“
有钱人通过兜售无法复制的人生经验更加有钱了，赚钱工具正是普通人
。”
（栖栖、Ayako为化名）
参考资料：
1.电商之家,《直播带货不灵了，明星在抖音找到新财路》,2025.09
2.红星新闻,《54岁歌手汪峰卖299元音乐课，被指销量惨淡，本人直播透露：和近百人的团队花3个多月录制课程；曾一天卖出超5600套》,2025.07
3.红星新文化,《明星书，有肉吃，但也不是那么容易吃》,2025.07
编辑｜橘总
作者｜徐俊奕
设计｜胖兔
