等这事儿热度降下来，咱们再好好捋一捋，到底为啥。张水华替361拿了冠军，结果代言合同说没就没了，她咋会突然说出情商那么低的话呢？
表面上看其实挺简单，大伙儿都说是网暴闹的，说一群网络暴民冲进直播间对着361度一顿骂，品牌方实在受不了这羞辱，最后立马就解约了。
不过呢，背后还有条没明说的线：
一般咱们说，啥比赛就是啥品牌的“主场”，比如哈尔滨马拉松，赞助方就是中乔体育（以前叫中国乔丹，现在改名了，大伙儿都懂）。所以按理说，中乔肯定会派自家主力，甚至想办法让竞争对手的主力少参赛，确保自家选手拿好成绩、多曝光。
可这次比赛，明明是中乔的地盘，冠军却被361度的拿走了。为啥呢？
中乔的顶梁柱选手是贾俄仁加和李美珍，但今年有全运会，在全运会这一年，运动员会控制自己比赛的次数。一个职业马拉松选手，一年一般就跑2-4场比赛，像基普乔格一年就只跑两场。
11月要全运会，9月份运动员不能全力跑全马，所以中乔确实找了李美珍来，但只让她跑半马——毕竟半马对职业选手来说，就相当于高强度训练课，所以干脆女子全马就没安排她跑。
男子这边则是我们都喜欢的“醉哥”、后起之秀武明瑶拿了冠军，他刚跟中乔签了赞助合同，所以赛后品牌方立马就上去跟他亲近了。
按理说，361能在中乔的地盘拿个冠军，对品牌方来说可是天大的功劳，赛后采访里哪怕顺口提一句“飞燃4.5这鞋真不错”，品牌方都可能给额外奖励。说白了，你夺冠了，功劳一大把，你想夸谁就夸谁，谁被冠军点名了都高兴。
结果张水华一个好处没捞到，反倒把黑锅全甩出去了。
说句特别不好听的大实话：每个城市办马拉松，说白了就是个文旅活动，是得一线城市、二线城市都得搞的全民赛事。大家较劲，不是跟自己较劲，都是跟经济实力差不多的城市较劲。
哈尔滨马拉松算不上顶尖赛事，但这几年一直以赛道补给特别丰富出名，说白了就是“吃出来的”。作为下半赛季的第一场比赛，哈尔滨太靠北，9月份完全不热，刚好适合出成绩；但又因为离北京马拉松、上海马拉松不远，顶级运动员不太愿意来，所以综合来看，哈尔滨马拉松就是个二线赛事，跟顶级赛事、一线赛事、准一线赛事都差着档次。
所以张水华这个冠军的含金量不算特别高，但她大幅PB（个人最好成绩），跑出接近2小时35分的成绩，确实证明了她自己水平很高，这两点不冲突。
回到刚才说的，为啥每个城市的马拉松都要市领导来发枪、赛后颁奖？因为这关系到领导的政绩，退一步说，就是人家工作的一部分。你们谁夺冠其实无所谓，最重要的是别出幺蛾子，别让领导下不来台，影响人家政治生涯（负面例子太多了就不点名了），所以赛事得说是“圆满结束”，这不刚冲完线，马上就圆满了。
然后领导就等着采访完回去，听到她这话，心里啥滋味儿？他肯定得问：“这是哪个混蛋邀请的精英运动员？下次别请她了！”“这是哪个品牌的运动员？下次他们品牌的人一个也别来！”甚至可能，这座城市有些代表队穿这个品牌的衣服，都得换一家。
所以对品牌方来说，明明可以借机“狙击”对家一次的大好机会，现在突然变成危机公关了，那除了赶紧把你裁掉，真没别的招了。
你也挺委屈的，但我看这妹子比你更委屈。对了，她挣得没你多，还没人跟她换班。
另外，关于张水华这个成绩的含金量，还得稍微补充一点：
马拉松比赛一般都有总成绩的前三名，也有国内选手的前三名，这是很普遍的情况。比如会长吴向东，就是去年上海马拉松的国内第一名，比赛结束后选手脖子上通常会挂两个牌子，一个是总成绩的，一个是国内成绩的。
可这次哈尔滨马拉松居然没单独设国内组的奖金和排名，在圈子里也引起了一点议论，这事儿归主办方管，咱就不多说了。
所以张水华确实是国内女子全程组第一名，武明瑶也确实是国内男子全程组第一名，但一个总成绩第九，一个总成绩第十，都没拿到最后的奖金。
这种情况在其他比赛里挺少见的，这几年国内甚至前一百名都有奖金，健康跑、欢乐跑都有名次奖金，这次哈尔滨马拉松连健康跑组都没设——有点反常，刚才说了不多评价。
但也正因为只设了总成绩奖金，导致一些国内名将放弃这场比赛，转而去跑同一天的其他比赛——某种意义上说，这也间接促成了张水华拿这个冠军。
至于奖金设置、外籍精英选手邀请这些，以后可以专门聊聊。简单说就是，达标某个成绩的选手数量决定了这届马拉松的等级，比如精英标、金标、白金标啥的。大部分来自非洲的外籍选手都是主办方特邀的，一方面是来冲成绩达标的，另一方面也是用来和国内选手竞争的。
至于有没有靠邀请外国人参赛来稀释奖池的操作……还是不多评价。
所以，这种比赛难拿奖金、等级不够、赛道又不是那种高速赛道，客观上导致国内大批精英选手望而却步。所以说主办方会让自家签约运动员来撑场面，不管有没有额外奖金（品牌方合同里的名次奖金，一般给国内组第一或前三），作为签约运动员，你就该出场。
所以武明瑶来了，这也是他加盟中乔后的第一个大型赛事，同时也是第一个冠军。赛后的复盘聊得特别得体，重点强调了代表东家中乔体育的责任和荣誉感：
李美珍也来了，虽然没跑全马，但基本是尽全力完成的，她的采访特别职业——运动员都是周五到、周六休息、周日比赛，所以主办方肯定会问有没有好好逛逛这城市，这时候就需要既客观又客气的回答，美珍的回复就很标准：
那张水华在这点上问题出在哪儿呢？主办方这些事儿，我觉得绝大多数精英运动员都回答过上百遍了，正常回答就该是“这城市真漂亮、赛道真棒、氛围真好、志愿者和主办方真贴心blalalala”，虽然没好好玩这城市，但我享受赛道，也在赛道上看遍了这城市的风景blalalla。
但张水华是361的，相当于“客队”，她可能是看到没太多竞争对手，加上特别期待这个秋天的第一场比赛，所以攒足了劲要拿冠军，事实也确实拿到了。却没拿到奖金。一方面是主办方请了太多黑人选手，一方面没设国内奖金，一方面也确实就差那么一点点。所以她自然会觉得失望、委屈，觉得本该有更好的结果，就会想“要不是周五熬了个白班加夜班，起码能进前八甚至前五”，而且作为客队，她可能觉得没必要给主办方和这城市说好话……
或者说得刻薄点，张水华这大概是第一次在金标赛事夺冠，之前没想过怎么接受采访，就脱口而出了……
好了，回到刚才需要补充的地方。这是客场，你本可以不去，但你还是去了。你的成绩其实是在各种有利条件下拿到的，这个冠军对你来说其实挺难拿的，你确实配得上，但不是啥场景下都能拿到。
但今年青岛，那是你们361的主场，你却放了东家鸽子，甚至在被点名批评之前，还专门在采访里提这事，说“肯定要被骂了”，“因为没去主场青岛呗”——也就是说，没人问你的时候，你主动把这事儿挑出来，我觉得这两次都不太明智。
我能理解她34岁渴望一夜成名、成为舆论焦点的感受，包括这几次出人意料的选择，但咱们也看到了，一场比赛的冠军，不可能让你瞬间赢得所有跑圈、体育圈、不跑步网友的尊重。成绩肯定是硬道理，但顶级运动员里，有千千万万一辈子都没拿过冠军的，ta们也坚持下来了。冠军值得自己欣赏、鼓励、肯定，但冠军采访这段时间不是让你自由发挥的，这事儿能上舆情，其实只是因为哈尔滨马拉松挺有名又没那么重要。要是换成更大的国际赛事，你觉得你这番话，是不是更吓人了？
所以得踏实点，拿到一个冠军，该琢磨的是怎么拿更多冠军，而不是搞一锤子买卖。
其实我想她应该已经料到会引发舆情，也感受到了引爆舆情的瞬间爽快感，但总有人要因为舆情挨骂的。不是你的领导和同事，就一定是你（还有被你连累的赞助商）。
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